前言 调查背景

调查引言： 近年来，中国汽车产业发展迅猛，特别是私家车快速增长。快速发展的汽车产业为汽车用品提供了广阔的应用市场，中国汽车用品市场随着中国汽车产业一起进入快速发展时期。

虽然汽车用品市场在汽车产业的带动下获得了较快的发展。但是问题仍然较为突出。价格混乱、质量低劣、服务水平参差不齐等都制约着汽车用品市场的进一步发展。在此背景下，腾讯汽车特联合慧聪研究，对汽车用品的流行消费趋势进行调查，以期获得真实的消费者感受和期望，为汽车用品市场的发展提供参考。

调查主题： 汽车用品市场消费趋势调查

调查形式： 本次调查采用网络调查的方式，主要针对腾讯网的已购车用户和预购车用户。

调查公司： 慧聪研究

调查时间： 2012年11月8日-11月13日

有效样本： 共收到有效问卷4314份。

样本构成： 本次调查主要针对腾讯网友展开，在为期5天的调查中，共收到有效问卷4314份，其中来自预购车用户的有效问卷684份，占到总数的15.9%。年龄主要集中在26-35岁之间，男士占到96.6%。

调查报告目录：

第一部分：受访用户汽车用品消费能力分析

·受访车主汽车用品消费需求分析：仅2.8%车主过去一年未购买汽车用品

·受访车主汽车用品消费能力分析：年平均花销超四千元

·汽车用品消费人群的结构分析：老车主和高端车车主花销额较高

第二部分：受访用户汽车用品消费偏好分析

·受访车主最常购买的汽车用品：在装饰类的花销最高

·受访车主认为最不值得购买的汽车用品：香水、贴纸等居首

第三部分：受访用户汽车用品消费方式分析

·受访车主获得产品信息的渠道分析：最依赖网友口碑

·受访车主购买汽车用品的途径分析：网购占三分之一

·受访车主汽车用品消费困扰：品牌过多、鱼龙混杂、难以选择

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