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CTCC赛事收官 东风悦达起亚现独特体育魅力

新闻来源: 编辑: 发布时间:2013-11-16 10:38:50 评论:

2013年11月3日, CTCC中国房车锦标赛2013年赛季收官战在上海落下帷幕,在最后一站的角逐中,东风悦达起亚车队再创佳绩,黄楚涵以第四位冲过终点线,其他三位车手也顺利完赛。至此,东风悦达起亚车队2013赛季的CTCC征程也宣告圆满收官。

回顾近几年东风悦达起亚车队参赛历程,车队的成绩呈现稳步上升的态势。而这种上升的曲线,与风悦达起亚近几年的不断增长的销售业绩以及技术发展几乎是同步的。

特别是本赛季,东风悦达起亚车队的K2赛车搭载现代起亚集团自主研发的全新1.6T涡轮增压发动机,展现出良好的燃油效率、动力输出效率和高可靠性,使得车队成绩不断提升,同时也证明韩系车企在发动机技术上取得了长足进步。车队和产品技术同步增长,交相辉映,产生了良好的市场和品牌效果。

东风悦达起亚方面表示:体育营销的终极目标就是将追求更高更快更强的体育精神与企业品牌、赛事本身有机的融为一体,以赛事促品牌,以品牌彰赛事,以此激发公众的情感,带动两者共同发展。

其实,一直以来,通过参与各项高级别的体育赛事,以体育精神彰显 “激情超越梦想”的品牌追求,是东风悦达起亚的一贯做法。此前,东风悦达起亚曾经赞助过斯坦科维奇杯洲际篮球赛等体育赛事,而东风悦达起亚的母公司起亚汽车更是世界杯、奥运会、澳网公开赛等大型体育赛事的赞助者。一系列的赛事营销,为东风悦达起亚品牌注入了一种独特的体育精神,激发了用户的一种文化认同,并且逐渐影响到了用户的日常购车品牌选择。而这其中,东风悦达起亚车队征战CTCC更是其中的典型案例。

首先,赛车与汽车有着天然的紧密联系,赛车所彰显出的体育精神与东风悦达起亚“激情追求梦想”的精神更容易相通。通过赛事,东风悦达起亚企业及产品品牌与比赛的速度与激情有机联系在一起,更能激发汽车消费者的情感共鸣。

其次,体育原本就具有一种跨越文化、信仰、种族障碍的独特魅力。许多厂商自身产品与品牌原本和体育直接联系不大,也在积极的用各种赞助赛事的方式引发消费者的文化共鸣,以求促进企业和产品品牌的文化认同。而赛车所具有的的文化因素,原本就源自于汽车,和汽车本身有着更大的关联。东风悦达起亚通过赞助赛车项目,更能够彰显赛车体育文化与汽车文化的交融性,更容易为东风悦达起亚赢得更多消费者的文化认同。

另外,我们知道,现在营销的一种重要趋势是从“广告型”营销的方向向“事业型”营销转变。体育营销赞助的项目如果成为企业的一种事业,无疑能更好的树立企业的品牌形象,甚至能促进企业社会责任的公众形象建立。这方面,东风悦达起亚车队通过几年的持续参赛,实际上已经成为东风悦达起亚公司的一个体育事业,这项赛事不像普通的赛事赞助一届两届,而是与企业的日常发展息息相关。

时至今日,企业依托于体育活动,将产品与体育结合,把体育项目内涵赋予企业品牌,形成特有的企业识别、文化认同以及独特的品牌内涵价值增加,已经成为一种普遍现象。东风悦达起亚多年来一直致力于全情赞助和深度合作国内外各项体育赛事,将这些活力四射的运动项目与“激情超越梦想”的品牌内涵有机结合,已经取得了良好的成效。其中,连续多年参与国内顶级赛事CTCC,无疑是东风悦达起亚体育营销大战略下的又一亮点,值得整个行业借鉴!

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